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  中新网北京3月1日电(记者 王诗尧)“好土,爱看!”2024年伊始,各大卫视、视频平台的开年大剧,并未掀起预期中的收视狂潮,风头全被“隔壁”的微短剧抢了过去。

  今年春节期间,微短剧《我在八零年代当后妈》火爆出圈,被曝上线当天充值超过2000万元。爆款微短剧为何能够“以小博大”,仅以万元或数十万元投入,撬动数千万甚至上亿元的财富“蛋糕”?

  观众“上头”,为情绪付费

  目前微短剧有三大主流赛道。一类是横屏拍摄,在主流长视频平台上线,多为平台独播定制剧,需购买平台会员观看。平均每集时长15分钟以内,整部剧在30集以内。

  还有一类是在短视频平台上线的微短剧,横屏、竖屏拍摄均有。其中自媒体账号更新的短剧大多免费,盈利手段是广告植入;而平台方自制或与传统影视制作公司合作开发的剧集,则需付费观看。

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  最后一类则是小程序剧,竖屏拍摄,通常每集时长为1至2分钟,集数多为80-100集左右。这类剧集需付费观看,一般前几集免费试看,后面可单集解锁或全集打包付费。

  上面提到的爆火微短剧《我在八零年代当后妈》就是一部小程序剧。该剧讲述了一名现代女大学生司念穿越回上世纪80年代,被家里人安排嫁给一个离异带俩娃的养猪大户周越深。两人先婚后爱,与奇葩亲戚斗智斗勇,扫除身边障碍的同时把卤味生意做大做强,最终实现事业爱情双丰收。

  节奏快、反转多、爽感强……这些都是目前微短剧市场掌握的“流量密码”,再搭配上复仇、豪门恩怨、穿越、重生、逆袭等刺激观众肾上腺素的题材,打造出一波又一波微短剧“神话”。

  陈女士告诉中新网记者,自己看短剧的原因就是为了打发时间,“上班时精神一直紧绷着,下了班就想无脑看剧”。

  而像陈女士这样的观众不在少数。记者调查发现,许多微短剧常被人诟病的土味、无脑、狗血等特点,恰恰是一部分人选择观剧的原因。一些网友在宣传自己喜欢的微短剧时,台词用的是:“很土但上头,快去看!”

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  这些给足情绪的微短剧,刺激着观众们不断“上头”,并且心甘情愿地打开了“钱包”。

  明星、名导入场 微短剧向精品化转型

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  2024年初,微短剧市场迎来重磅新闻,“喜剧之王”周星驰与短视频平台达成短剧合作,联合开发运营“九五二七剧场”,首部精品微短剧《金猪玉叶》第一季预计将于5月上线。

  去年底,香港著名导演王晶出席在横店举办的微短剧《亿万傻王子》开机仪式。根据公开的现场图可见,此前宣布暂时息影的香港演员苑琼丹同样到场,演员信息单上注明为友情出演。名导+老戏骨的组合,让人期待能否为微短剧市场带来新一轮冲击。

  过去微短剧因制作成本低,更多时候由不知名的网红或素人参演。随着市场的不断完善及扩大,越来越多专业演员将目光投向了微短剧,为微短剧精品化转型推波助澜。

  去年的爆款微短剧《二十九》,主演是科班演员出身的杨蓉和王一菲。剧集跳脱出传统的出轨打小三的狗血套路,主打“双女主、救赎”。两位女演员通过精湛的演技,诠释了现代女性职场打拼,共同克服困境、相互救赎的真实情感。该剧单个平台浏览量已超8亿,豆瓣评分7.2分,更是超出许多热播的长剧。

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  然而,目前知名艺人、演员出演短剧仍被视为一种“资源降级”。限定女团火箭少女101出身的徐梦洁,近年来以演员身份参演了《暗格里的秘密》《二十不惑2》等热播剧。

  最近,徐梦洁转战微短剧赛道,与演员李川合作拍摄的《大过年的》聚焦婚姻困境与个人成长。剧集上线后便引发热烈讨论,目前已更新12集,总播放量超6亿。尽管该剧口碑及点击率都还不错,但网络上关于“徐梦洁自降身价拍短剧”的言论依旧甚嚣尘上。

  2月15日,徐梦洁在社交平台回应相关争议:“无论长剧短剧,角色大小,都能给我带来不一样的学习和成长,能以演员的身份跟大家见面,就非常开心了。”

  除了越来越多的明星、名导入场,助力微短剧市场向精品化转型,还有像《逃出大英博物馆》这种由优秀自媒体人策划拍摄的高质量、正能量微短剧。

  《逃出大英博物馆》的全网爆火,让更多创作者看到了中华传统文化的深厚底蕴与无限潜力,期待着未来越来越多的“流量之花开在民族情感深处”。

  微短剧出海 乘风破浪圈粉“老外”

  2022年,中国一企业面向海外市场推出一款名为ReelShort的短剧App,其下载量一度超越“顶流”TikTok,登上美国iOS娱乐榜第1名、总榜第2名。

  中国的精品微短剧“出口”海外时,大多进行了“本土化”改造。在保留国产微短剧中常见的人物设定、剧情高能反转等特色以外,结合欧美观众更加熟悉的狼人、吸血鬼等题材,同时启用当地演员和拍摄团队,再加上社交媒体平台的推广助力,吸引了一大批当地忠实观众。

  据外媒报道,2023年双十一当天,ReelShort在扣除支付应用商店费用后的净收入为45.9万美元,约合人民币330万元。截至2023年11月17日,ReelShort累计净收入已超过2200万美元,约合人民币近1.6亿元。

  强大的掘金能力,让海外投资者们对微短剧的蓬勃发展信心十足,纷纷投入其中。ReelShort走红后,多款中国微短剧 App 涌向海外平台,不仅炒热了市场也加剧了竞争。

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  其实,微短剧之所以能够全球爆火,其核心是满足了繁忙的现代社会中,普通人对于即时化、高效化、碎片化的娱乐需求。无论是“本土化”改编还是原装“出口”,只要内容质量过硬、传递的情感真实动人,都会被更多观众所喜爱、接受。

  2月27日,日本home drama channel官网更新开播消息,来自中国的微短剧《虚颜》将于4月12日在日本首播。影片宣传语中强调了,这部悬疑爱情古装剧位居2022年微短剧第一名。

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  《虚颜》由演员柯颖、丞磊主演,讲述了小画师十七被哄骗与相国府沈家大小姐换脸,替代沈大小姐嫁入将军府后,发生了一系列阴差阳错、爱恨交织的故事。

  《虚颜》播出时便因剧情高能、妆造在线、制作精良等好评如潮,如今被日本电视台引进,成为中国微短剧出海的“排头兵”亦是情理之中。(完)

  中新网北京2月29日电 (记者 孙自法)中国科技馆副馆长齐欣2月29日在北京表示,2024年现代科技馆体系联合行动的主要内容包括四大版块,分别是主题科普活动、行业交流研讨、行业赛事交流、科学教师培训。

  中国科协当天下午举行新闻通气会,齐欣向媒体介绍2024年现代科技馆体系联合行动的基本情况时说,按照《现代科技馆体系发展“十四五”规划(2021-2025年)》中关于“强化全国科技馆联动共享”和“促进科技馆体系融合发展”的工作要求,中国科技馆和中国自然科学博物馆学会科技馆专委会将联合现代科技馆体系各相关单位,共同开展2024年现代科技馆体系联合行动。

资料图:中国科技馆。中新网记者 孙自法 摄

  今年联合行动以庆祝新中国成立75周年和推动实现“十四五”规划目标任务为主线,以“礼赞共和国,创造新生活”为主题,四大版块活动重点内容包括:

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  ——主题科普活动。将围绕年度科技节日、科技热点或科技时事,以“一月一主题”的方式在3月至12月开展,共计开展10期主题活动:3月“珍爱资源”、4月“筑梦航天”、5月“礼赞科学家”、6月“智慧未来”、7月“科技奥运”、8月“美丽中国”、9月“同上一堂科学课”、10月“科技强国”、11月“健康中国”、12月“全民的科学中心”。

  ——行业交流研讨。将围绕全面提升科技馆体系科普从业人员的整体素质,以“双月一模块”的方式开展,共计7期,分别为:现代科技馆体系建设与发展(3月)、科普场馆特效影院发展(4月)、展览教育活动与服务能力提升(5月)、科普场馆安全管理与运行(6月)、展览展品开发与创新能力提升(7/8月)、数字化科普能力建设(9月)、流动科普设施管理与运行(10/11月)。

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  ——行业赛事交流。将以“全国科技馆辅导员大赛”为基础,聚焦新时代科普人才发展需求,搭建全国科技馆辅导员和科技志愿者业务交流、成果展示的平台,设置展品辅导、科学实验、科普短剧、科学课程(活动)四个比赛项目,通过以赛代训、以赛促学的方式,提高科技馆辅导员的综合素质和专业技能,打造高质量的科技志愿者队伍,提升现代科技馆体系服务公众的能力和水平。

  ——科学教师培训。将充分发挥现代科技馆体系资源优势,围绕中小学教师校内外资源整合能力提升和综合实践教学能力提升等需求,与教育部教师工作司合作举办科学教师培训,培养一批善用科技馆资源的“种子”校长和教师,以馆校合作助力“双减”下做好科学教育加法。采用“科技馆+师范院校”联合授课的模式,于7月-8月面向全国中小学科学教师集中开展培训。

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  齐欣指出,2024年现代科技馆体系联合行动在往年的基础上进行全面升级,主要体现为活动范围进一步扩大、组织机构进一步强化、活动内容进一步扩展、媒体宣传进一步加强四个方面。

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  其中,活动范围方面,由之前的“全国科技馆联合行动”扩展至“现代科技馆体系联合行动”,在实体科技馆的基础上,将进一步动员各地流动科技馆、科普大篷车、农村中学科技馆和数字科技馆,以及社会各界力量共同参与联合行动。

  活动内容方面,2024年新增加了行业赛事交流和科学教师培训两个版块。“全国科技馆辅导员大赛”将在原有科技辅导员参赛的基础上,面向服务现代科技馆体系(含实体科技馆、流动科技馆、科普大篷车、农村中学科技馆)的成人科技志愿者开设新赛道,着力打造高质量的科技志愿者队伍。科学教师培训将利用暑期面向全国中小学科学教师开展集中培训,进一步助力做好科学教育“加法”。

  据了解,为加强全国各地科技馆的联动共享,中国科技馆和中国自然科学博物馆学会科技馆专委会2018年首创推出“全国科技馆联合行动”,至今已连续举办6年,组织规模、活动场次、参与人数逐年攀升。(完)

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